顶流网红与MCN的对决:难逃“双伤”结局?
日期:2023-01-16 21:41:38 / 人气:177
![](/uploads/image/20230116/1673880623.jpg)
在2022年的倒数第四天,微念经过公众号发布音讯称:其与李子柒的纠葛,在绵阳市中级人民法院的调解之下达成和解。这也宣布这场持续了五百多天的“官司”终于是落下了帷幕。
和解音讯一出,就有媒体报道称李子柒将复出,而且协作对象仍会是微念——这让不少李子柒的粉丝在惊讶之余也喝彩雀跃。
其实,在最近几年间,顶流网红“硬扛”MCN,与经纪公司闹矛盾、起纠葛的新闻,可谓不绝于耳。关于顶流网红与MCN频繁“撕破脸”的现象,网络上的观念也开端分化。
有网友以为,顶流网红之所以“手撕”MCN,是由于MCN心太黑,合约套路太多,压榨、剥削签约的网红;也有行业人士指出,网红成名之后的收缩、贪心,才是招致MCN与网红“闹掰”的缘由。
那么,顶流网红与MCN间的“对决”终究有无赢家?网红与MCN间的分分合合,终究出于什么缘由?
「01 」
网红、MCN“互撕”无赢家
“说句大实话,网红和MCN能够共患难,但很难共富贵。”
聊及顶流网红与MCN相争的话题,广州一家MCN的担任人胡杨(化名)感触颇深。假如说,网友关于顶流网红与MCN之间的“对决”曾经见怪不怪,那么作为行业人士,她关于相似的现象,更是视而不见。
网红作为MCN孵化、培育的对象,早在签约、协作之初,姿势通常都是比拟谦卑的。但是,网红一旦小有名气了,以至成为范畴的顶流,自然防止不了会自我收缩,于是会争取更大的利益分配,以至是更高的主动权。
假如MCN无法满足其诉求,网红常常会仗着本身影响力,将与MCN之间的矛盾放上台面,应用言论压力,迫使公司屈从。但胡杨坦言,这常常也是一步“险棋”。
“纵观近几年手撕MCN的顶流网红,即使赢了官司,也很难重回巅峰。”她指出,除了李子柒之外,公开与MCN “对决”的网红,为人熟知的有不少,另立门户的更是比比皆是。
2020年初,消逝了三个月的知名美妆博主张凯毅,经过视频自曝与经纪公司产生纠葛,微博大小账号均被“收回”无法登录,只能另开新号,同时转战抖音,应用原有影响力,困难回归。
由于与合伙人游絮产生矛盾,李杭泽放弃了坐拥3000多万粉丝的“浪胃仙”账号,重新注册账号做吃播。但截至目前,其新账号“真的浪胃仙”粉丝数仅为400 余万,远不及巅峰期。
相比之下,经过“塑料牛排”一战成名的小翔哥状况稍好,在阅历与公司纠葛、官非之后,只能重整旗鼓,重新吸粉。但往常,其在 B 站上的新账号“拜托了小翔哥”视频播放量几十万、上百万,与之前“翔翔大作战”账号视频动辄几百万的播放量相比,还是有不小的差距。
但是,行业内相似与MCN产生纠葛,以至对簿公堂,并影响到账号运营、内容更新,招致粉丝减少、流量被瓜分的顶流网红并不少。即使后续重新回归,可以收回的影响力“失地”也都非常有限。
“可一场纠葛闹下来,MCN也不见得是最终赢家,只能说是两全其美。”胡杨指出,一旦失去了顶流的影响力支撑,MCN在孵的其它IP流量较有限,难以承接顶流“出走”后撂下的大量业务,给公司形成宏大损失。
在与李子柒对簿公堂之后,微念试图经过另立品牌“臭宝”取代“李子柒”销售螺蛳粉产品。虽然营销上,微念不遗余力,但理想是“臭宝”品牌短期内,无法取代“李子柒”,前者电商旗舰店的粉丝数与后者相比,差距十倍起跳。
“有时,顶流网红以至能够决议MCN的生死,再举一个不太恰当的例子。固然不是由于纠葛,但张大奕口碑塌房,连着将如涵推向深渊,从股价大暴跌,到一年之后的退市,都足以证明,顶流决议着MCN的生命力。”
胡杨无法地说,顶流网红只是MCN集体的IP代表,双方的矛盾一旦深化,以至拿到台面上说,关于IP的负面作用都是绝后的,且不管纠葛最后如何化解,顶流网红、MCN都防止不了两全其美的场面。
那么,既然道理如此简单,顶流网红与MCN之间,为何不能各让一步呢?更深层的“雷”似乎还得从行业的潜规则说起。
「 02 」
“强弱易位”触发再分配危机?
“网红与MCN之间的矛盾,从一开端签约、协作就埋下了伏笔。”
简直一切顶流网红与MCN之间的纠葛,关键焦点都是“不对等”的合约,及背后所招致的利益分配不均。前美妆博主、往常在杭州运营MCN的雪梅称,网红简直都是在成为顶流之后,才开端责备MCN合约存在“不对等”条款。
既然早知合约有问题,网红为何不从一开端签约、协作就指出来。非要等有一定名气之后才开端维权?
其实网红与MCN签约时,由于名气、影响力都比拟有限,所以姿势相对低微。
“为了得到MCN培育的时机,即使明知条款苛刻,也只能硬着头皮签。”但是,一旦网红的影响力慢慢加强,以至成为行业顶流,便会想着与签约公司,坐下来公平地重新谈一谈利益分配。
雪梅坦言,即使网红明知,曾经的“不对等”条约是本人白纸黑字签下的,但难免会仗着MCN仰仗现有的影响力,试图推翻原有协议,争取更大的权益,以至是工作决策的主动权。
由于网红影响力大,一旦纠葛闹大了,即使网红毁约在先,粉丝自然会一边倒责备MCN:假如不是合约的套路太深,以至忽悠网红签署“卖身契”,网红怎样会不满呢?
那么,网红刚入行时,与MCN签署的合约,真的有那么黑吗?
“我供认,行业确实存在少局部黑心MCN,经过诱骗的手腕,让网红签署非常不对等的‘卖身’合同。可大局部MCN运营还是合法合规的,与网红签署的合同条款之所以看着苛刻,只是由于MCN也要保证本人的收益。”
雪梅透露说,不少MCN一开端与新人网红签署的合同,通常会规则网红与公司的收益分配,通常为“二八开”以至更高,网红若跳槽,常常也要支付动辄几十万、上百万的违约金。
毕竟,MCN在孵化、培育网红时,所需求投入的资金、资源、团队精神颇高。同时,相比其它行业,网红“二八定律”明显,MCN投入本钱所培育的网红,不一定都能胜利出道,成为顶流更是难上加难。
于是乎,MCN 设置苛刻条款,很大水平是为了保证本人的权益。曾有业内人士粗略统计,培育一名百万级网红,算上保底根底工资、推流费用、效劳团队等本钱的投入,至少需求 50~60万。
一旦网红小有名气,公司需求收回培育该网红,以及大量“失败作品”的本钱,并从胜利IP的商业运作中赚取更大收益,“若没有苛刻的合同条款,网红一有点名气就跳槽,MCN肯定是要亏大钱的。”雪梅如是说。
那么,既然顶流网红曾经证明了本人潜力,没有“失败”的风险,MCN也能从后续协作中赚取更大收益,此时重新梳理、协商公平的利益分配,从而防止双方矛盾激化,又有何不可呢?
雪梅坦言,除了恪守“契约肉体”之外,由于网红影响力大了,曾经不是曾经低微的新人,MCN的立场也在逐步走弱,自然缺乏一定平安感。一味妥协网红难以免寸进尺,之后MCN想要管理对方,也就变得异常艰难了。
正因如此,一旦网红走上顶流,MCN在合约期内不但不会重新协商利益分配,有的以至会增强对网红的管控,试图提升话语权,直至双方矛盾激化,对决一发不可拾掇。
事实上,网红和MCN的纠葛,实质上跟明星与经纪公司的矛盾一样,是开展当中“强弱易位”所形成的必然结果:一方是昔日的“冤枉”需求得到释放,一方是均衡本钱,并从中赚取更大收益。
「 03 」
顶流网红与MCN难共处
据法律界人士粗略统计,仅2016至2020年,网红与MCN之间的纠葛案件就高达350余件。2022年3月,在“浪胃仙”李杭泽与游絮纠葛白热化时,就有行业人士指出,这或将不会是最后一同网红“出走”MCN事情。
而胡杨、雪梅更是分歧以为:目前有不少顶流之所以还未“出走”MCN,并不是由于双方的矛盾尚未激化,而是为了利益,困难忍让着。一旦双方忍让超出一定限度,矛盾难免一触即发。
由于顶流网红、MCN开展中,存在着“强弱易位”现象,因而也决议了无论合同权责、利益分配再怎样完善,都防止不了网红“出走”的发作。
网红与MCN 之间所需求的是立场的均衡,而非强力的限制。
不少行业人士也以为,网红与MCN关系处置得比拟好的,当属李佳琦和美腕,虽然李佳琦并未参股美腕,但美腕已与李佳琦成立多家合资子公司,双方本质上为合伙人。
但深谙人性沉浮的雪梅则以为,并不是任何顶流网红都像李佳琦,也并不是一切的MCN都能做到美腕这份上。
李子柒和微念,就是最好的例子。顶流网红与MCN间的对决,将持续存在着。
作者:168幸运飞艇官网
新闻资讯 News
- 《川流不“熄”》曝“特种兵式旅...06-30
- 杜夫·龙格尔:我已经和癌症抗争了...06-30
- 《银河护卫队3》20个彩蛋,打赌你...06-30
- 蜘蛛侠《蜘蛛侠:纵横宇宙》由粉丝...06-30